Ella nos invita a descubrir las experiencias que la han
llevado a desarrollarse en un mundo altamente creativo.
Mi infancia fue en Andorra, soy una persona super
inquieta desde que nací. Mi madre dice que no tuvo tiempo de ir al hospital
porque de repente salí, así que llevo corriendo toda mi vida… debe ser mi ADN. Con mis hermanos tuvieron tiempo de llegar al
hospital conmigo no – nos lo comenta sonriendo.
Soy una persona muy inquieta, con ganas de conocer, de
saber, de ver, desde pequeña le pedía a mi madre ir de campamentos, porque
siempre me ha gustado descubrir muchas cosas.
Esther al terminar sus estudios en Andorra, tuvo que
decidir entre Francia y Barcelona, decantándose por la segunda, ya que le
encanta España, aunque sentía que Andorra quedaba pequeña, pero era perfecta
para visitar a su familia o disfrutar de los fines de semana.
Nos comenta que por casualidades de la vida comenzó a
trabajar en una empresa que se dedicaba a la comunicación y producción. En
Andorra no imaginaba cómo era todo ese mundo, porque se sabía lo que es, pero
no había personas que se dedicaran a todo lo relacionado a la moda, modelos o
desfiles.
…Al final la vida te lleva, y a mí el tema de la
moda siempre me encantaba, a mí me gustaba disfrazarme o cambiar de
“personalidad” a través de la ropa, me gusta interpretarme a través de
diferentes looks siguiendo una línea.
Recuerdo que una amiga mientras estudiábamos aquí, me
comentó que había una empresa que necesitaba gente y como soy de las que dice
si a todo, me presenté y comencé en el departamento de casting, después de un
tiempo me fui a Londres y cuando volví a Barcelona me llamaron porque
necesitaban una ayudante y como ya había trabajado con ellos, me presenté y al cabo de
dos meses ya era directora de casting, estuve ahí dos años, me encantaba mi
trabajo, pero también me encantaba toda la parte de dirección artística.
Esther buscaba involucrar la parte técnica en el espacio
elegido para cualquier evento, deseaba que, al tener un lugar fabuloso, los
focos pudieran transmitir mucho más. Siempre tuvo inquietudes y pasaba el tiempo libre leyendo libros, viendo películas, siempre estaba analizando cómo la luz se
reflejaba y cómo influyen en los escenarios. Es una profesional que busca que
los elementos aporten mucho más, siempre busca nuevas tecnologías y ver lo que
hacen los grandes porque tienen mucha más conciencia en imagen.
Tengo un afán de mejorar y sorprender y por eso creo que
hemos tenido el éxito que hemos tenido, porque somos muy trabajadores y siempre
tenemos las ganas, la ilusión y la pasión por sorprender, por hacer algo
distinto, por no quedarnos con lo que se tiene.
¡Soy de las que quiere sorprenderse a sí misma y si yo me
sorprendo a mí misma, de alguna forma sorprenderé a los demás!
En el mundo creativo en el que se desenvuelve, a veces
cuesta que valoren la calidad, a veces piensan que todo va bien y para ella no
todo va bien, porque su mayor objetivo es aportar algo distinto.
Al final una cosa te lleva a la otra y hay cosas que te
llaman la atención, y yo durante muchos años, he estado trabajando en los
eventos, para que la gente cuando ingrese a un espacio se vea diferente, por
ejemplo; me niego al photocall tradicional, me gusta hacer una imagen gráfica y
que la gente se ponga en un photocall porque le impacta, el sponsor tiene que
estar, pero tiene que estar de una forma que llame la atención. Todos estos
detalles tienen que ser atractivos y son esos detalles en los que he invertido
mucho tiempo y energía.
¡Tiene que ser diferente y crear sensaciones especiales,
jugar con los sentidos!
ESMA nació en 1997 y sus fundadoras son Marisol Carrión y Esther García; ambas con años de experiencia creando eventos y desfiles de moda que dejan huellas en todos los sentidos, sus diversos proyectos tienen un sello muy sutil que los identifica y marca la diferencia.
¡Eso es curioso y es un gran cumplido!, Cada marca es
distinta pero siempre hay un hilo conductor, además cuidamos mucho los
detalles, ¡Pensamos en todo! Desde que entra el primer invitado, hasta que se
va el último. Tratamos de atar todos los cabos para que nada quede suelto y tenemos
treinta años de experiencia y son hilos de muchos colores y es verdad que no
dejamos nada al azar.
Queremos que el cliente esté contento y repita, porque para nosotros eso es un éxito.
Ella siempre sintió esa atracción por la parte
creativa, le encantaba dibujar, pintar, tocaba el piano y le gustaba mucho más
que las relaciones públicas o la comunicación, aunque en ESMA siempre están
comunicando de una forma indirecta, pero a ella definitivamente lo que le gusta
es crear.
Cuando Marisol y ella decidieron crear ESMA, no sabían si
funcionaria, pero ya contaban con clientes que habían oído sobre ellas y su
afán de hacer las cosas bien. Además, siempre trabajan con la premisa de que
sus clientes tendrán lo que les piden y así van trabajando en cada proyecto,
adaptándose a todos los momentos como lo hicieron durante el Covid.
Fue como un castillo de naipes… llevaba mucho tiempo
pensando cómo redireccionar los desfiles, y no veía la fórmula de cambiar,
porque tenía claro que una exposición no tenía el mismo retorno, tenía claro
que en los desfiles debía de haber modelos presenciales, tenía que haber
movimiento, con el público sentado y con todas las características al hacer un desfile
en live en directo era complicado. Tenía que hacerlo de una forma que se viera
hasta los pespuntes y teníamos que transmitir emociones, que a través de la
cámara era más complejo, pero teníamos que generar un impacto de imagen.
Todas esas emociones y ese impacto visual se plasmaron en
la última edición de 080 Barcelona Fashion. Durante pocos días trabajaron para
hacer películas que durarán de 8 a 10 minutos y aunque se les tachaba de locos,
ellos hicieron posible un trabajo rico en contenido y exquisitez en la puesta
en escena, del cual Esther se siente muy orgullosa.
Teníamos 25 modelos y en un período de una hora a hora y media rodábamos
los 8 minutos, y se veían los detalles y la colección se veía mucho mejor, y se
veían totalmente todos los looks.
Existió mucho trabajo previo, se estudió a cada uno de
los diseñadores, y teníamos la opción de trabajar en 5 localizaciones diferentes,
y la verdad quedó equilibrado y compensando porque cada colección tenía una
narrativa distinta, y luego la edición se realizó en cinco días, es todo un récord.
La idea era dejar claro a quién pertenecía cada
colección, porque se trabajó en los detalles de cada marca. Hemos
redireccionado un desfile, aunque es más un fashion show films, dependiendo del
diseñador tenemos proyectos más marcados.
Esta plataforma seguirá, pero volverán los desfiles
presenciales, a la larga lo ven muchas personas, pero el impacto mediático de
encontrarnos todos es más grande. Falta la parte humana, yo creo que va a ser
un mix, habrá una parte que seguirá y volverán los desfiles más tradicionales.
Esther nos comenta que no se puede comparar con las
puestas de escena de grandes firmas como Chanel o Saint Laurent, por el poder
incomparable de recursos que poseen, pero ella siempre ha dicho que en España
se tiene una gran capacidad de ser muy resolutivos y lo positivo de todo lo
vivido el año de la pandemia es la capacidad de adaptación y que los clientes
se abrieron, pero aún falta el valor necesario a lo creativo.
Sabemos que la imaginación es amplia, pero todo depende
del presupuesto de cada marca, y durante muchos años trabajando, vemos que en
España no es igual que en Londres, París, Nueva York o Milán, que muchas veces
lo que no es tangible es mucho más difícil que sea valorable.
Yo siempre daré mucho más de lo que se invierta, le
sacamos un jugo brutal porque queremos hacer las cosas lo mejor posible. Con el
presupuesto que tenemos, construimos el proyecto siendo realista, pero es fácil
hablar con los clientes y es verdad que a veces soy yo la que quiere llegar
mucho más que los clientes, porque siempre busco sorprender.
Nuestra filosofía siempre ha sido mantener esas
exigencias que tenemos y con toda la gente que estamos aquí trabajando, repasamos
todo, lo miramos todo, cuidamos todos los puntos; con los proveedores, con
todo.
No es la fórmula, pero buscamos mantenernos, el boca a
boca ha hecho que confiaran en nosotros y nos llamarán, pero la verdad es que
lo controlamos todo, porque nuestro sello es trabajar al máximo los detalles,
cuidando al máximo e intentar mejor los proyectos que hacemos, siempre trabajando
en crear impactos.
Para Esther, aún falta la cultura de invertir en
Marketing y Comunicación, en invertir en imagen que muchos no hacen y les
cuesta. Aún existen personas que no tienen ni redes sociales y es difícil que sigan
funcionando. Por otro lado, la comunicación ha cambiado y ahora existen otras formas
de comunicar.
Cuando comenzaron las influencers, que es otra manera de
comunicar y la prensa no puede sentirse ofendida, se estaban ampliando nuevas
formas. Vez que es un trabajo al buscar textos, hacer las fotografías, es un
trabajo y hay gente que tiene más suerte que otra, pero como en todos los
lugares y ahora tenemos a los youtubers que cuando los ves, los escuchas,
comprendes porque tienen éxito.
Yo analizo dentro y fuera porque las personas tienen
éxito, a veces la gente opina antes de conocer y todas esas cosas marcan
muchísimo. Además, son muchas horas que se invierten en todos esos trabajos.
Es una mujer con una visión de 360 grados, eso le
permite captar instantes que terminan por inspirarla, pero ¿cómo plasma toda
esa imaginación en las marcas con las que trabaja?
Lo primero es el estudio del producto y hacía donde va
dirigido y si es un evento es el espacio, piensa que yo estoy todos los días
intentando captar impactos, obras de arte, paisajes, esculturas, y en mi iPad
incluyó todo. Por las noches sigo culturizándome, creamos renders, creemos 3d y
a medida que vas trabajando, cualquier cosa puede crear otra idea.
¡Todo se complementa!
Por ejemplo, las películas, ves aquellas que tiene más
éxito y ves lo que te muestran, ahora estoy viendo una serie nueva de Kate Winslet,
el guión no es nada del otro mundo, pero ella es una actriz como la copa de un
pino, toda la película te está transmitiendo un montón de cosas. Ya no es el
glamour, o la actriz despampanante, todo el día va con un tejano, sin
maquillaje, y te está mostrando la esencia, ella hace de una inspectora, y esta
mujer te enseña mucho.
Yo a veces miro películas que no me entero del guión, que me centro en las luces, la estética, el paisaje, las expresiones, a veces tengo que volver a verlas para enterarme de lo que están contando.
Con todo ese valor que le da a los detalles y la lluvia
de ideas en las cuales siempre se sumerge, nos interesa saber si en algún
momento desconecta.
¡Intento! Al final mi vida es esto, siempre estoy
haciendo fotos. Me encanta relacionarme con la gente, al final todo aporta en
mi trabajo, en la parte creativa; cada elemento como el agua, las nubes, las
tonalidades de las piedras, todo al final está relacionando. Es la vida, la
esencia, las emociones, todo aporta y es mi vida, me gusta mi familia, mis
padres, mis hijos y mis amigos, ¡Todos suman!
Hay épocas que cuando tengo tantas cosas, miro más
series, me cuesta estar quieta, mi momento es leer, aunque me cuesta mucho,
cuando estoy en la playa aprovecho a leer, el penúltimo libro fue de Michelle
Obama y ahora es de Kamala Harris, aunque lo estoy leyendo a trompicones y otro
de mis momentos es con mi iPad buscando impactos que se retengan en mi mente,
en mi retina para que me inspire.
Esther García, se caracteriza por ser una mujer que no
tiene miedo a intentarlo, eso la ha llevado a vivir diversos momentos y crecer
de forma personal y profesional.
Pienso que, desde mi experiencia, cuando quieres dar el
salto te tienes que ver segura, que cuando lo hagas te tienes que sentir
preparada en esos momentos de la vida. En el fondo tienes metas y sueños que
quieres conseguir, pero yo no he forzado nada.
He viajado a China, Japón, París, he estado trabajando en
estos sitios, lo hice, me han dado la oportunidad y no la he desaprovechado, es
cierto que lo provocas un poco, pero lo que no puedes decir es ¡no!
Yo no puedo ir al gimnasio tres veces a la semana porque
no tengo planeado mi vida, yo soy de las que actúan al momento, no
planificamos, porque no sé qué pasará mañana.
¡Si tienes ganas tienes que encontrar el momento para arriesgarte,
nadie sabe lo que te depara el futuro!
La verdad es que estoy contenta con lo que he hecho y no sé qué pasará después.
Para Esther, la imagen es un reflejo, es una forma de
interpretar sin hablar, es una forma de transmitir sin comunicarse, porque
visualmente ya comunicas, y realmente la moda está al alcance del todo mundo,
pero la entristece ver en la calle a personas que se visten solo para no ir
desnudas.
Pienso que cada uno tenemos nuestra propia personalidad,
todo el mundo tiene un ángel dentro de sí, y tienes que identificarte y una
forma es como viste y espero que la gente despierte sin gastarse fortunas,
además tenemos grandes diseñadores en España con precios asequibles.
¡Pasamos por la vida y de una forma u otra tienes que ser único en este mundo en el que somos tantos!
Esther se siente enriquecida por todo lo que le ha
brindado su profesión, por todo lo que ha vivido y vive en ESMA, por todas las
personas que han llegado a su vida, por las culturas que ha conocido, ella
siente que ha hecho un recorrido cambiando muchas cosas y todo bajo su
filosofía de vida.
¡Me siento bien conmigo misma y siempre quiero más,
investigar más y conseguir más resultados!
Me baso en innovar siempre, en cuidar los detalles, no
mentir jamás, no vender humo, vender la realidad. En nuestro sector cuando nos
piden un proyecto, nosotros no vendemos un proyecto irreal, lo que vendes en
render y plano será lo mismo, y si se va cambiando se cambiara los planes,
siempre están vivos hasta que se termina el evento. La filosofía es ser super realistas e intentar
siempre ir a más con todos los recursos que se tienen.
¿Cuál es la esencia de Esther García?
No lo sé, creo que soy puro nervio, me decían “Duracell”
porque tengo mucha energía. – nos lo comenta entre risas.
Esther García Capdevila, es una mujer con una vitalidad
asombrosa, una mujer con una visión enriquecedora y cada explosión creativa se
ve reflejado en ESMA, definitivamente el equipo humano que ha formado junto
Marisol Carrión seguirá logrando impactarnos y permitiéndonos vivir
experiencias únicas, como ellas, como ella.